ВЕТЧИНА С ПРЯНОСТЯМИ

История возникновения англоязычного слова, а позже и термина, «SPAM» восходит ко времени до начала Второй мировой войны. Не стану описывать весьма запутанный и долгий процесс чудесного превращения названия популярных консервов в термин, означающий массовую рассылку рекламы по электронной почте, замечу лишь, что термин в его нынешнем значении и на английском (родном) языке не несёт ясной смысловой нагрузки, носмыслокончательно ускользаетот его транслитерации на кириллицу. Хотя, справедливости ради, необходимо отметить, что для современной России ситуация весьма типична – вместо развития собственного языка заимствовать слова из английского, не переводя их и даже не задумываясь об их смысловой нагрузке. А для сферы, связанной с электроникой и современными цифровыми технологиями – это уже, пожалуй, диагноз больше, чем дурная привычка. Ведь, как ни крути, мы мыслим словами, и глубина нашего мышления определяется, в том числе, и тем, насколько хорошо мы понимаем морфологию употребляемых нами слов. Иностранные заимствования никак «не привязываются» ни к русской и славянской культуре, ни даже к нашему предыдущему опыту, то есть, остаются нами НАВСЕГДА не до конца понятыми. Отсутствие же понимания ведёт к ещё большему автоматизму, схематизму мышления и поступков. Выражаясь иным языком – к дальнейшей роботизации и деградации человеческого существа. Побочным явлением к этому является возможность использования недостаточного понимания с целью различных манипуляций – коммерческих или политических.

«Всего» полтора года и пара миллионов рублей потребовались инициаторам проекта отраслевого «вирусного» видеоролика на его реализацию. Финны говорят: «Хорошего можно ждать долго». Но так ли «хорош» получился ролик? И есть ли у него потенциал стать «вирусным»? Попробуем разобраться в этом подробнее.

СЦЕНАРИЙ
Понятно, что не Гоголь, однако мы были вправе ожидать от сценария хотя бы минимального погружения в материал. Наблюдаем же мы лишь скольжение по бизнес-сувенирной поверхности.
История из офисной жизни с интегрированными в неё бизнес-сувенирами не блещет оригинальностью, а значит, скорее всего, не будет «работать». Все выбранные изделия до единого не раскрывают своего действительного потенциала в предложенных обстоятельствах, а некоторые даже не используются в ролике по прямому назначению.

Ручка, например, является в большей степени канцелярским, нежели сувенирным изделием. Если бы авторы сценария пошарили по Яндексу, они бы наверняка наткнулись на статистику, свидетельствующую о том, что лишь 10% ручек продаются как бизнес-сувенирные изделия. То же касается и кружек, которые больше посуда, нежели сувенир. Поэтому их волшебное испарение из офисной среды в связи с гипотетическим исчезновением нашей отрасли выглядит сильно притянутым за уши. «Не верю» – восклицаем мы вслед за Станиславским!

Книга Астольфа де Кюстина «Россия в 1839 году» в очередной раз переиздана, будоража умы тех российских граждан, которые ещё способны мыслить хоть о чём-нибудь, кроме денег. Запрещённая почти всеми российскими режимами с момента её первоиздания во Франции и состоящая из четырёх, пусть не очень объемных, томов, книга имеет один огромный недостаток, который я хотел бы исправить. Маркиз де Кюстин написал к книге даже несколько предисловий, но я всё же думаю, что он кое-что забыл дописать, и это сделаю за него я.

Пару недель назад прочитал в шведской газете отчёт об учебной операции группы местного спецназа, которая, спустившись с небес на вертолёте, атаковала летний домик, где-то в шведской глубинке. Бойцы выбили дверь и нашуршали в доме так, что вылетели стёкла во всех окнах дома. И лишь после этого спецназовцы поняли, что дом … не тот! 
Министерство обороны долго извинялось перед хозяевами загородной недвижимости, а сами десантники отметили, что, “слава Богу, никого не было дома”. Убытки, конечно, будут возмещены, но каков спецназ! 

И вот теперь, проходит совсем немного времени, и та же страна вручает премию мира человеку, который и сам удивлён такой награде!  Бесспорно, Обама, во время предвыборной кампании, много говорил о мероприятиях по восстановлению мира в тех местах, где до него вели войну США. Обещал вывести войска из Ирака (теперь говорит, что это не так просто, и не так быстро), завершить операцию в Афганистане (теперь говорит, что положение там усугубляется, и контингент придётся увеличивать, то есть, мира в этой стране не будет ещё долго), наконец, обещал закрыть Гуантанамо (тюрьма функционирует и по сей день). Хороши мирные усилия!

Я вдруг сообразил, что ассоциация в этом году отмечает десятилетие. Вернее, должна была в марте отметить, если уж быть досконально точным. А мы с этим кризисом совсем и забыли! Десять лет – время подводить первые итоги. Но так ли они значительны, чтобы были достойны даже этих строк? Трудно сказать….Может быть, лучше попробовать порассуждать вообще о том, почему сувенирные ассоциации в России преуспевают не очень?

Для этого нужно вернуться в начало, в 1999 год. Страна, как и теперь, находилась в состоянии выхода из кризиса. Тогда – первого в его постсоветской истории. Нужно ли было именно тогда открывать ассоциацию. Думаю и теперь, что да. Почти доказательством может судить тот факт, что и в Москве открылась ассоциация IPSA, провозгласившая те же принципы работы, и до шпиономании одинаковую программу. Такое совпадении могло случиться только по причине назревших обстоятельств. Я и Таранов почувствовали это, другие тормознули. Конечно, большой неожиданностью для меня стало то, что большие питерские фирмы сразу же НЕ ПОШЛИ в нашу ассоциацию. Я не учёл амбиций. А они заявляли в лицо: “А почему вы не пригласили нас в учредители”? Другие приходили, смотрели, спрашивали и …не вступали. А потом, я видел их членами IPSA. Там в Москве, им удалось начать более правильно – сразу выставка, которая, собственно, и обЪединила народ в ассоциацию быстро и безболезненно. В Питере, да в 1999 году, о выставке было даже думать смешно! Были “Реклама и информация” весной и, уже, по-моему, ВДРХ осенью, но и они были хилыми и слабыми, а за ними всё же стояли большие выставочные компании, не наша карликовая ассоциация!