В середине июня в Санкт-Петербурге прошла «Тематическая неделя сувенирной и презентационной продукции», ответственным организатором которой выступила ассоциация МАПП. Поскольку в рамках этого мероприятия должно было состояться заседание экспертного жюри IV Премии МАПП “Держава мастеров”, которая проводится для отечественных производителей бизнес-сувенирной и подарочной продукции, помещение для «Тематической недели» предоставил «Центр импортозамещения и локализации» Санкт-Петербурга. Никогда ранее в городе не проводилось мероприятие, соорганизаторами которого были бы одновременно коммерческая структура – выставочная компания «ЭФ-Интернэшнл», некоммерческая ассоциация МАПП и структуры городских властей – «Комитет по промышленной политике и инновациям СПБ» и «Центр развития и поддержки предпринимательства». Мне показалось это чрезвычайно важным, и вот по какой причине.

Помните рассказы Жванецкого? Согласитесь, что его было гораздо интереснее слушать, чем читать. Весь эффект состоял в том, что его восторженное круглое румяное лицо и полный высокого оптимизма стиль декламации входили в полный диссонанс с декадентским текстом, замешивая некий маниакально-депрессивный коктейль, который и создавал тот неповторимый юмор.

Некоторое время назад я познакомился с отчётом АКАР об успехах рекламного рынка Петербурга за прошлый год. Именно в этой связи мне и вспомнился Жванецкий. Вот если бы ОН прочитал этот текст, то тогда было бы, по крайней мере, смешно, а так оказалось только грустно. И эффект оказался потрясающе противоположен тому, которого добивался Жванецкий. Тут, наоборот, текст дышит восторгом и неуёмным оптимизмом, но прочтение его почему-то приводит к депрессивным мыслям. Смеяться не хочется совсем, хотя и плакать тут не о чем.

Я написал эти анекдоты несколько лет назад. Тогда их темы были актуальны. Сегодня, пожалуй, даже понять, в чём смысл сможет понять лишь тот, кто в начале двухтысячных уже занимался этим бизнесом, а значит и помнит, как это было. Причиной того, что я решил вытащить их из “ящика” сегодня, является то, что возникли новые темы для продолжения. Итак, вот несколько написанных в период 2003-2004 годов.

Встречаются два сувенирщика.
— Я самый первый, — говорит один.
— А я самый, самый первый, ещё первей тебя, — говорит другой.
Подходит третий.
— Я самый лучший, — говорит он.
Подходит ещё один.
— А у меня самый большой склад. Я самый крутой!
— А у меня куча каталогов. «Антилогика» называются. Я самый богатый!
Долго так галдели, но так и не подрались.
А жаль! Шрамы украшают мужчин.

***

Я вдруг сообразил, что ассоциация в этом году отмечает десятилетие. Вернее, должна была в марте отметить, если уж быть досконально точным. А мы с этим кризисом совсем и забыли! Десять лет – время подводить первые итоги. Но так ли они значительны, чтобы были достойны даже этих строк? Трудно сказать….Может быть, лучше попробовать порассуждать вообще о том, почему сувенирные ассоциации в России преуспевают не очень?

Для этого нужно вернуться в начало, в 1999 год. Страна, как и теперь, находилась в состоянии выхода из кризиса. Тогда – первого в его постсоветской истории. Нужно ли было именно тогда открывать ассоциацию. Думаю и теперь, что да. Почти доказательством может судить тот факт, что и в Москве открылась ассоциация IPSA, провозгласившая те же принципы работы, и до шпиономании одинаковую программу. Такое совпадении могло случиться только по причине назревших обстоятельств. Я и Таранов почувствовали это, другие тормознули. Конечно, большой неожиданностью для меня стало то, что большие питерские фирмы сразу же НЕ ПОШЛИ в нашу ассоциацию. Я не учёл амбиций. А они заявляли в лицо: “А почему вы не пригласили нас в учредители”? Другие приходили, смотрели, спрашивали и …не вступали. А потом, я видел их членами IPSA. Там в Москве, им удалось начать более правильно – сразу выставка, которая, собственно, и обЪединила народ в ассоциацию быстро и безболезненно. В Питере, да в 1999 году, о выставке было даже думать смешно! Были “Реклама и информация” весной и, уже, по-моему, ВДРХ осенью, но и они были хилыми и слабыми, а за ними всё же стояли большие выставочные компании, не наша карликовая ассоциация!

Закончился 2002 год. Январь месяц – время подведения итогов ушедшего года и окончательной проработки планов на год наступивший. Второй год этого тысячелетия получился какой-то в английском стиле: “если все по-старому, значит, все хорошо”.

К радостным событиям можно, наверное, отнести то, что больше никто не ждёт напряжённо обвалов и дефолтов, по крайней мере, в легко обозримом будущем. Однако, и бешеных темпов развития тоже почему-то не стало. Бизнес развивается спокойно, даже скучновато как-то. Поначалу, обнаружив в последние месяцы ушедшего года тенденцию к повторению оборота года прошлого, мне даже стало не по себе, и я решил, что что-то надо исправлять, однако, поездка в начале января на PSI и беседы с крупнейшими поставщиками сувениров в Россию меня несколько охладили. Все были единого мнения о том, что ситуация стабилизировалась, и никто не сумел похвастаться большим приростом оборотов с Россией. На этом я и успокоился, и решил более не мучить себя сравнениями с прошедшими годами. Да и вообще, насколько стоит считать то, что уже продано, изготовлено, сдано заказчику и о чём можно более не беспокоиться и даже не вспоминать. Цифры прошедших периодов – мёртвые цифры, повлиять на них уже никак нельзя, нельзя ничего исправить, даже если болезненно этого хочется. А значит, и не стоит терять времени предпринимателю и корпеть над мертвечиной. А гораздо полезнее сосредоточиться на том, что предстоит сделать.